La semana pasada tuve la oportunidad de leer un artículo
titulado, Comunicación entre marcas y menores en las redes sociales (http://educomunicar.files.wordpress.com/2013/05/jovenes-rrss.pdf)
, el artículo nos cuenta como las redes sociales se han convertido además del
nuevo patio de recreo para las relaciones sociales, en las plataformas
publicitarias para las grandes empresas.
En 2006 se inauguró Tuenti,
una red social en la cual los principales usuarios son los adolescentes. En 2010, Tuenti abrió su veda y permitió que las
principales marcas se publicitasen en su página.
En este caso, la empresa Coca-Cola utiliza la red social
para poder aglutinar al mayor número de usuarios posible, el target al que va
dirigido su campaña es a los adolescentes y para ello la empresa de bebidas
ofrece un abanico de anuncios y actividades lo más acorde posible con los
gustos y motivaciones de los adolescentes con las que conseguir que los propios
consumidores sean los que adulen a la marca y de esta manera convertir a los
usuarios de la marca y en agentes publicitarios gratuitos que influyan en otros
individuos.
Personalmente pienso
que este tipo de estrategias en las que la marca es la que da las pautas a los
consumidores, desarma totalmente las conciencias de los clientes y los desprovee
de la actitud crítica que debe surgir en todo consumidor a la hora de consumir.
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